宝马北美市场营销负责人表示，这家总部位于慕尼黑的宝马公司最初提出徽标更改的想法时就受到了批评。

2020年3月早些时候，宝马在概念i4上首次亮相了更新的圆标，然后确认没有立即计划 在生产车辆上使用 新的，更扁平的徽标徽标。

北美宝马市场营销副总裁Uwe Dreher告诉AdAge，他“赞赏”徽标调整周围的对话。

“ 20年后您触摸徽标时，当然会有人对此发表意见。老实说那绝对没关系。在这个时代，我什至赞赏对话。”他说。

“如果经过如此长时间的触摸，我会感到惊讶，这个星球上的每个人都会说，'是的，那是美丽的，那是应该的'。”

Dreher补充说，不再需要“复杂”徽标。

“当涉及到大多数人(尤其是年轻观众)在智能手机上进行交流的世界时，那么您就不再需要一个非常复杂或非常复杂的徽标，该徽标来自20年前我们为拥有一个复杂的徽标而感到自豪。

“现在您有了这些小屏幕，这种复杂性再也无济于事了。有时甚至限制了我们。这就是我们简化徽标的原因。”他解释说。

有趣的是，德雷尔(Dreher)建议该公司尚未排除最终在生产车辆上使用更新徽标的可能性。

“谈到汽车生产投资，这变得非常非常复杂。我们说，“现在让我们先进行[市场营销]交流”。我们甚至可以尝试将其与某些概念车一起使用，然后在将来做出这个决定。”他补充说。