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1、简介

2、美的集团成立于1968年，是一家以家电产业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团。旗下拥有三家上市公司和四大产业集团，是中国最大的白色家电生产基地和出口基地之一。1980年，美的正式进入家电行业；从1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团拥有员工13万人，拥有美的、小天鹅、凌薇、华菱等十多个品牌。美的集团除顺德总部外，在安徽的广州、中山、重庆、合肥、芜湖，湖北的武汉、荆州，江苏的无锡、淮安、苏州，山西的临汾，河北的邯郸也有生产基地。并在越南和白俄罗斯设有生产基地。

3、群组简介

4、美的集团成立于1968年，是以家电产业为主，涉足照明天气、房地产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团。旗下拥有三家上市公司和四大产业集团，是中国最大的白色家电生产基地和出口基地之一。

5、1980年，美的正式进入家电行业；从1981年开始使用美的品牌。据尚蛙会员联盟调查，目前，美的集团拥有员工13万人，拥有美的、小天鹅、凌薇、华菱等十余个品牌。美的集团除顺德总部外，在安徽的广州、中山、重庆、合肥、芜湖，湖北的武汉、荆州，江苏的无锡、淮安、苏州，山西的临汾，河北的邯郸也有生产基地。并在越南和白俄罗斯设有生产基地。美的集团在全国拥有强大的营销网络，在海外主要市场拥有30多家分公司。

6、美的集团主要产品包括家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新剂、洗碗机、消毒柜、油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家用电器及空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等配件。中国拥有最大最全的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链、洗碗机产业链，拥有中国最大最全的小家电、厨电产品群。

7、美的集团保持了健康、稳定、快速的增长。80年代平均增长率为60%，90年代为50%。21世纪以来，年均增速超过30%。

8、2009年，美的集团整体销售收入达到950亿元，同比增长6%，其中出口额34亿美元。在“2009中国最具价值品牌”评选中，美的品牌价值达到453.33亿元，位列中国最具价值品牌第六位。

9、2009年8月，在中国企业联合会和中国企业家协会公布的“中国企业500强”中，美的集团排名第69位。2010年2月，在国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“全球最具价值品牌500强”中，美的集团作为唯一一家中国家电企业入选。2011年入选首批“国家技术创新示范企业”。

10、美的集团在保持高速增长的同时，也为当地经济的发展做出了积极贡献，自2002年以来累计上缴税收超过150亿元。截至2010年2月，美的集团已向社会福利和教育捐赠超过2亿元。

11、展望未来，美的集团将通过持续稳健的发展，建设成为公司治理结构完善的全球化、科学化、多元化的企业集团，到2015年成为世界排名前三的世界级白色家电制造企业集团，实现“再造一个美的”的战略目标。

12、美的产品

13、美的集团主要产品包括家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新剂、洗碗机、消毒柜、油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家用电器及空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等配件。中国拥有最大、最全的空调、微波炉、洗衣机、冰箱、洗碗机产业链，拥有中国最大、最全的小家电和厨电集团，年产家电超过2亿台。

14、美的集团保持了健康、稳定、快速的增长。80年代平均增长率为60%，90年代为50%。21世纪以来，年均增速超过30%。

15、2008年9月，在中国企业联合会和中国企业家协会公布的“中国企业500强”中，美的集团排名第69位。2010

16、2000年9月4日，在中国企业联合会和中国企业家协会公布的“中国企业500强”中，美的集团名列第67位。

17、2008年9月，美的集团被广东省经贸委评为“广东省民营企业100强”。

18、美的集团在保持高速增长的同时，也为当地经济的发展做出了积极贡献，自2002年以来累计上缴税收超过150亿元。截至2010年2月，美的集团已向社会福利和教育捐赠超过2亿元。

19、美的小家电的发展历程

20、2005年，美的小家电还处于亏损状态。在此之前，美的主要生产制冷家电，主要是空调和冰箱。2005年以前，美的小家电一直是美的电器的负担。因为长期亏损，美的电器将小家电业务转让给美的集团。所以漂亮的小家电有自己的营销空间。

21、美的在行业内的口碑一直很好。美的这个品牌起步不是很早，但是发展很快。它在短短几年内取得了相当大的成功。

22、为发展小家电业务

23、　　还记得2008年，美的进入豆浆机行业时，当时的九阳豆浆机已经是世界豆浆机行业的老大，因为豆浆机就是九阳老总发明的，08年九阳豆浆机占到了该市场90%以上的份额。2年以后，美的从九阳手中抢走了30%的市场份额。2004年美的收购荣事达、华凌前，2008年美的收购小天鹅，两年后，美的达到了超越所有对手的神话。

24、　　美的在家电行业一直有那么几条核心发展方向，第一、物美价廉的产品定位;第二、多品牌运作第三、活力、年轻化;第四、大量积累品牌、渠道以及人才等资源。或许正是因为这些东西让美的一路走来，走的那么稳健，走到了如今的高度。

25、　　如今美的小家电微波炉位居行业老二，美的生产的电饭煲、电风扇、压缩机、饭水机、厨具等同样十分出名，在国内市场上，美的小家电的占有率依然很高。美的小家电的这么多年经历的风风雨雨还会在未来小家电发展过程中散发出更多的色彩。

本文讲解到此结束，希望对大家有所帮助。