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7月19日晚，又是一个周五，《快乐男声》和《中国好声音》对决再次来袭！亿万观众一手拿着遥控器，一手拿着手机，看着丰富多彩的节目。同时在微博上不断吐槽。与《好声音》和《快男》的人气争夺战也在新浪微博上激烈展开。据新浪微博数据中心统计，仅两期节目播出期间，《中国好声音》就有7607064条微博被提及，6157533人讨论，而《快乐男声》有3535773条微博被提及，2070459人讨论。社交媒体正在成为综艺节目发酵升温的最佳平台。

为了维持微博中的舆论热度，两档节目结合节目本身的特点，各显神通。快乐男声从主持人的拉动、人气选手的号召、粉丝的支持、话题的引导开始，而好声音走的是明星导师、大V直播、话题创造、普通网友参与的路线。

快乐男声微博造势：主持人人气选手粉丝话题指南

在活动开始之前，微博就开始造势，两个节目都意识到了这一点。男主手握明星主持人的资源，当然不会错过通过主持人放大微博声量的机会。19日晚何炅直播前15分钟，发布了带有#快乐男声#话题关键词的微博，展示了与汪涵的萌照，并有意发布引发粉丝互动的内容：“#快乐男声#直播在即，你有什么要带给谁的吗？”粉丝们纷纷在评论中留下了对喜欢的球员的祝福。截至7月20日19时，这条微博已被评论超过7万次，“赞”超过1万次。

热门选手微博也成为节目宣传的利器。@华晨宇宇@左立疯了，还有其他又快又热的选手，在节目开始前，都以#快乐男声#为题发微博宣布节目开始。数千甚至上万的转发评论为该节目在微博中带来了可观的曝光率。

(华晨宇微博截图)

(左立微博截图)

一向熟知粉丝力量并善于引导的湖南卫视，也通过各种方式调动粉丝力量，助推微博人气。昨晚节目直播期间，备受关注、拥有众多“铁粉”的《最后的快女》选手刘忻参加新浪微博微访谈《刘忻陪你看聊#快乐男声#》，为节目造势，引发大批粉丝“筹码”参与点评。

擅长制造话题的湖南卫视，在微博中的舆论发现有话题苗头时，能立即引导并引爆话题的传播。在19日晚的直播中，最受关注的明星评委李宇春调侃道：“我是方脸，我骄傲，我为方脸代言！”迅速点燃了网友和粉丝的热情，“方脸”瞬间成为微博热词。“方脸”们纷纷采用了“我是方脸，我以方脸为荣”的微博宣言，甚至有网友展开了“方脸”和“锥子脸”的PK:“方脸比锥子脸更有福气”、“都做成锥子脸了，一直都没什么好看的！”“圆脸代表你伤不起。你得有整张脸！”李宇春工作室官方微博@李宇春疯狂工作室立刻跟进了这个热词，并转发到微博为“方脸俱乐部，还有谁想加入？”，引起了“玉米”的大量评论和转发。让人不禁猜测这是快男节目组的指令。

“方脸”话题在19日晚引爆后持续升温，部分企业、微博、大V也参与了嘲讽。微博最火法师@延参法师20日发微博说：“你的心宽了，世界一下子就宽了。宽脸，这辈子从不抱怨。能和任何人相处的方，绝不会翻脸。”@両両両両両両両両両両両両両両両両両200000

中国好声音：导师微博领衔，大V账号直播，话题制作，普通网友参与。

为了在新浪微博的战场上站稳脚跟，中国好声音在节目开播前推出评委哈林@庾澄庆参加新浪微博微访谈，打造了一次零距离的直接交流

除了邀请导师做客微访谈，在节目开播前，那英和汪峰都通过新浪微博发布了节目预告，为观众拉票，充分发挥明星导师微博的影响力为节目升温。

(那英微博截图)

(汪峰微博截图)

此外，中国好声音还与新浪官方大账号进行了合作，如@搜狐视频、@新浪娱乐、@新浪音乐、@媒体扩音器等。要在微博联合播出。@搜狐视频在节目结束后回顾了整个制作过程，引发了近4万条转发评论。

当然，好声音也是话题创作不可或缺的。通过联保合伙人@新浪娱乐对选手钟伟强故事的挖掘，引发了近3000个故事。

　　节目带动的普通网友的神吐槽和神评论，更是能够为节目带来跟广泛的品牌曝光。加v用户@恒庄法师 故意误把汪峰当成白岩松调侃道：“白岩松你首先要突破零的困扰啊！！！下个选手开口你就要拍啊！！！先打晕一个拖回家啊！！！不然决赛你自己上去唱啊！！！”引发微博网友阵阵恶搞。中国好声音官方微博，若能对这些神吐槽加以互动和引导，势必会进一步提升节目的微博舆论热度。

　　微博热门话题榜争夺激烈

　　作为最能反映微博舆论热度的微博热门话题榜，19日晚也被两档节目激烈争夺占位。据新浪微博数据中心显示，7月19日晚9点至12点，两档节目一直占据新浪微博热门话题排行榜前三。短短三个小时内，热门话题榜上，两个节目出现你争我赶的竞争态势。10点之前一直是好声音排名靠前，10点快男开播后，在话题榜的热度两度超越好声音。

　　业内人士分析，两档节目在社交媒体上打的火热的原因在于用户行为习惯的变迁。网友接触视频的习惯从此前单一电视媒介到现在电视、社交媒体的多屏互动；以微博为代表的社交媒体成为综艺节目的营销必争之地，并深深影响着节目的收视率及热度走势。

　　新浪微博相关负责人表示，根据之前的数据，无论是中国好声音第一季还是我是歌手以及本届快男前几场赛事，微博话题热度与节目收视率保持正相关。七八月是综艺节目火热pk 的两个月，哪家能在微博舆论造势上赢得主动，哪家就能在最终的收视率大战中胜出。

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