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【PConline河北石家庄站讯】CCTV-Sowery媒介研究有限公司(CSM)与新浪微博达成战略合作，将共同推出微博评分指数，为电视媒体从社交传播维度进行节目评估和营销传播提供标准化的分析工具。[返回河北首页]

CSM是国内最权威的广播电视收视率专业调查机构。CSM与新浪微博的战略合作，将基于双方的优势资源，探讨新浪微博的数据，推出微博收视率指数等标准化产品。结合电视节目的收视率数据，将为电视媒体行业全面深入分析电视节目的社会传播效果和全媒体传播的整合效果提供量化的数据支持。

微博收视率指数和平台产品将于年内推出。

双方战略合作的核心产品是微博评分指数。该指数参考国际标准，对新浪微博上电视节目的讨论量和用户规模进行标准化统计分析，为微博上电视节目的传播、营销和评估提供更加有效、系统、规范的数据支持。

中央电视台编辑室市场评价部主任徐立军指出：“在社交媒体电视的研究中，中国仅落后美国一年，仅落后欧洲半年。中国与全球电视收视调查行业的最新发展基本同步。”CSM总经理陈若愚表示：“CCTV-Sowery的前期研究和应用成果将为此次战略合作的实施提供坚实的基础。CCTV-Sowery的国外母公司Kantar Media与Twitter在欧洲开展了这方面的战略合作，这也将为我们与新浪微博的合作提供丰富的经验和技术支持。”

为了方便电视行业对电视节目的观众观看行为和新浪微博讨论进行对比分析，双方将联合推出标准化的分析软件产品。CSM副总经理肖建兵表示，除了为行业提供微博数据的量化分析指标和平台，双方还将共同探索电视收视率与微博讨论热度之间的深层次互动关系。双方将对受众观看行为与微博讨论之间的互动和作用进行持续深入的研究。

徐立军认为：“互联网元素，可以分享的社会话题，广泛的互动，应该是一个成功的电视节目的出发点和标准配置。我们希望CCTV-Sowery与新浪微博的合作能够为电视市场提供全面、实用、多样的电视节目分析评估工具，这将是对现有收视率评估的有益补充，体现电视媒体对社交媒体的价值和影响力。”

研究表明，收视率与微博的讨论热度正相关。

社交传播是国内外电视媒体发展的新趋势，也是电视行业和社交媒体共同关注的热点。在国际市场上，媒体研究机构对社交媒体与电视收视率关系的研究显示，95%的电视相关社交公众讨论来自Twitter。关于一个电视节目的推文的增加，可以在将近1/3的播出时间里提高节目的收视率。

在国内市场，电视节目的收视率与微博中的热议是正相关的。新浪数据显示，去年夏天的《疯狂综艺季》吸引了77档节目，新浪微博总讨论量约5亿，其中《中国好声音》高居榜首，一直领跑收视率。双方联合发布的《2013季播型电视综艺节目收视与微博讨论研究白皮书》显示，《快乐男声》的微博讨论量在“V神计划”推出后的一周内翻了近一倍，收视率也达到了推出以来的第一个高峰。

分析还显示，微博话题的倾向性也与收视率密切相关。《快乐男声》年9月27日总决赛之夜，其收视率达到播出以来的最高水平。在这一天微博中的话题中，积极和中性话题的比例也最高。清华大学新闻与传播学院党委书记金建斌教授指出：“关于衡量电视节目在微博上的影响力，无论是微博中电视节目的制作，还是微博中内容的传播和消费，研究和衡量指标的设计都要考虑到除量化因素之外的一系列其他因素，才能获得有意义的结果。”

电视与微博的融合已经成为一种趋势。

新浪微博官方数据显示，超过7000家电视台、电视频道、节目在新浪开通了官方微博，影响力最大的@央视新闻一年阅读量近200亿次。随着全媒体传播的兴起，电视行业与社交媒体的联动更加频繁和多样化，以新浪微博为代表的社交媒体将在电视节目传播中扮演更加重要的角色。微博和电视节目不仅在内容上相互影响，也成为电视节目与观众互动的重要平台，两者呈现出融合发展的趋势。

在过去的一年里，电视节目与微博的融合发展呈现出多元化的特点，各种类型的电视节目，如综艺、体育、电视剧、新闻等，与微博的合作形式多样。据新浪微博介绍，《东方梦想秀》不仅通过口播、字幕等方式引导观众参与微博中的讨论，还通过讨论#生活事例#等话题，提升节目在微博中的知名度。电视剧《小爸爸》也通过微博上的#秀父大赛#等活动吸引了更多的观众。在新闻直播节目中，微博上的相关内容经常被主持人引用。

新浪微博透露，推出微博收视率指数是新浪微博今年与电视行业合作战略的第一步。微博将与江苏卫视合作，打造全球首档社交真人秀《百万粉丝》，开启TV3.0新时代，同时新浪微博将在电视领域打造一体化的微博服务平台、营销平台和商业模式，完善微博电视服务平台。

新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，拥有超过5亿用户的微博，可以为微博收视率指数提供海量数据支持，对电视节目进行多维度评价，实现电视台、广告主、观众、微博平台的共赢。未来，电视台有望通过对电视收视率和微博收视率指数的分析，提升传播影响力。广告主可以更有效地进行广告决策，提高投资回报；观众正在选择电视节。

央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）简介

央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）国内最具权威性的广播电视视听率专业调查研究机构，作为CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。自1997年成立以来，CSM视听率数据一直被公认为广播电视市场的通用货币。CSM 拥有世界上最大的广播电视受众调查网络。覆盖6.23万余户样本家庭及超过20.2万样本人口，可推及中国内地超过12.78亿和香港地区640万的电视人口和超过1.66亿的广播人口。截至2013年12月，CSM已建立起182个提供独立数据的收视率调查网络，对1,255个电视频道的收视情况进行全天不间断调查。

CSM同时开展体育赞助、新媒体等多领域研究。面对市场需求变化，CSM立足自身资源，依托外方母公司Kantar集团的全球领先优势，积极实现核心业务升级和市场拓展，陆续开展了多个领域的创新研究和应用，包括对数字电视、IPTV、互联网媒体、手机视频等新媒体受众的测量与规模化商用探索，为媒体市场及相关行业提供优质的跨媒体及多元数据融合研究服务。2010年，CSM凭借其在保障视听率调查信息安全上的不懈实践获得国际通行的信息安全管理标准认证，是国内首家获得"ISO/IEC 27001:2005 信息安全管理体系"认证的市场调查公司。

如需了解更多有关央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）及其产品的信息，请浏览公司网页www.csm.com.cn。

新浪简介

新浪是全球最具影响力与公信力的中文门户网站与社交网络平台，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌，以服务大中华地区与海外华人为己任。新浪日均浏览量超过20亿，月度覆盖网民超过4亿。拥有遍布北美、香港及台北的全球三大站点，影响范围辐射全球，引领着中国互联网的发展，深度影响着主流中国的进程。

新浪拥有多家地区性网站，集结多条业务主线，其中包括：提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线、提供社交服务的新浪微博。新浪全力整合网络资源，为全球网友提供精彩纷呈的网络体验。

依托新浪的核心业务以及新浪的影响力，新浪在网络广告方面一直是中国互联网行业的领军者，大幅度领先于竞争对手。新浪微博业务在经过四年多的发展，注册用户超过5亿，日发布信息量超过1.2亿条，已经成为最受关注的互动产品，在用户满意度、覆盖率等多项指标上遥遥领先。

自创建以来，新浪一如既往的坚持创新的精神和高度的社会责任感，秉承“一切由您开始”的品牌宣言，致力于为全球用户提供全面及时的中文资讯、快捷海量的网络空间，并努力推动多元文化的发展与融合，为中国带来精彩无限的网络体验。

本文讲解到此结束，希望对大家有所帮助。