大家好，小乐来为大家解答以上问题，百度输入法，百度鸿媒体很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、炎炎夏日，清爽保湿的护肤品成为爱美女生最关心的话题之一，雅诗兰黛新推出的“肌精华水”系列成为当季主打产品。

2、作为一直密切关注消费者动向，并在消费者集中的新媒体领域不断尝试创新的护肤品牌，雅诗兰黛于7月25日至8月31日，借助百度品牌地标、掘金、弘媒、无线品牌专区、无线APP联盟等营销工具，在PC端和移动客户端搭建全方位多角度立体营销战场，开展“肌源精华”整合搜索营销。

3、图1

4、目标分层通信

5、搜索营销作为一种高销售转化率的营销模式，一直是雅诗兰黛新媒体营销的重点。随着搜索营销覆盖面的不断扩大，从传统的展示广告到现在的多维互动形式，百度的产品体系逐渐成熟和丰富。如何选择和使用这些产品，如何把自己想看到的信息传达给不同的群体，是品牌在制定传播策略时首先要思考的问题。

6、借助百度，雅诗兰黛制定了细分推广目标人群的传播策略。首先，搜索品牌和产品关键词的用户已经有了相对活跃的品牌需求，是雅诗兰黛精华水的核心用户。对于这部分用户，应该在搜索结果页面呈现华丽的视频和丰富的图文信息，让用户第一时间把握产品亮点；其次，对于更关注时尚和美丽，但还没有专注于某个品牌或产品的行业用户，可以在搜索常用词时，触发广告展示，向他们传递“肌精华水”的概念；第三，对于大量的潜在用户，需要整合百度内外资源进行海量曝光，扩大品牌体量，有效抓取用户。

7、图2

8、搜索平台的整合营销

9、对于“肌精华水”的线上营销推广，雅诗兰黛网络营销经理安妮告诉《成功营销》:“这不仅仅是单一的关键词推广或单一的展示广告，而是在百度搜索平台上的全方位立体整合营销，通过百度的不同产品覆盖不同的用户。”

10、首先，雅诗兰黛选择了百度丰巢视频广告，这是一种视频与文字链相结合的方式。用户点击后，它能呈现出大幅浮动的视频展示效果，极具视觉冲击力，能在第一时间抓住用户的眼球，非常适合新品推广。据了解，视频搜索增强了原有单条文字链的展示效果，对主标题点击率的贡献尤为明显。相比仅文字推广链接，点击率提升了66%。

11、其次，雅诗兰黛选择百度品牌地标产品，使用相关常用词，更好的覆盖行业用户。具体来说，当网民搜索“护肤”等一般关键词时，“肌精华水”的广告会出现在页面右侧的第一位，无形中向用户传递产品信息，让用户想了解它。“让消费者感兴趣是我们营销的目的之一，”安妮说。同时，百度品牌地标支持富媒体展示的新形式，采用大图滚动切换的风格，对刺激用户点击广告，提升观看体验起到了明显的作用。

12、此外，雅诗兰黛还利用百度掘金和弘媒广告，通过百度的cookie定向技术，精准投放cookie，锁定潜在目标人群，实现对百度站内外目标用户的精准覆盖。通过向目标群体推送广告，雅诗兰黛的品牌关注度得到了提升。推广期间，通过广告到达落地页面的用户停留时间比行业平均水平高出70%。

13、移动搜索营销的创新尝试

14、移动互联网时代，无线营销已经成为新媒体营销不可或缺的一个方面。雅诗兰黛希望在移动搜索上尝试更新鲜的营销方式。保持最大的移动流量入口也很重要，百度在移动搜索的市场份额依然领先行业。因此，在此次活动中，雅诗兰黛还创新性地尝试了无线品牌专区、APP联盟等百度移动搜索营销产品。

15、品牌专区作为百度的核心商业产品，一直受到知名企业的青睐，无线端的品牌专区也延续了优势。无线品牌专区可以占据手机屏幕的80%，可以最大程度的吸引用户的注意力。同时能够简洁完整地向用户传达雅诗兰黛产品的核心信息。“如果一个用户在上班的路上通过地铁广告看到雅诗兰黛的这款新‘肌精华水’，可能会顺便拿出手机百度一下。这时候无线品牌区丰富的图文信息，很容易让用户知道这是一款什么样的产品。”安妮解释道。

16、此外，雅诗兰黛还大胆尝试了“无线APP联盟”的方式。“无线APP联盟”可以针对不同的APP联盟选择不同的广告投放方式。百度帮助雅诗兰黛圈定了与女性相关的app，根据地区和手机型号实施定向投放：一方面在女性、美妆等app中投放展示广告；另一方面，在移动视频APP中投放前置贴片广告。而网友可以点击视频进入活动界面，并将相关信息分享到微博。无线APP联盟利用百度海量的合作资源，让产品得到更多的展示。据了解，推广期间，“肌精华水”活动参与人数突破百万，品牌曝光数亿次，前视频贴片广告点击率高达10%，新品口碑显著提升。

17、雅诗兰黛“肌精华水”活动基于PC和移动客户端两大搜索入口，最终通过百度品牌地标、掘金、弘媒、无线品牌专区、无线APP联盟的全面分发。

18、　　广告主点评：

19、　　雅诗兰黛网络营销经理Annie：品牌营销需要紧贴用户习惯

20、　　从门户、垂直媒体，到社交网站、视频，再到微博、微信，中国互联网用户的行为习惯在不断变化，而雅诗兰黛则一路领先、抓住先机，在尝试新鲜事物方面始终保持强烈的兴趣。

21、　　从2010年开始，雅诗兰黛在搜索营销领域做了更多尝试。之前网友大多用收藏夹收藏地址，现在却只通过关键词去搜索，当用户的搜索习惯改变，营销人必须迅速捕捉到消费者行为，并就营销策略做出相应调整。这次的campaign我们在百度的建议下做了些调整，进一步优化用户体验，让用户通过比较有冲击力的富媒体形式得到产品信息，而广告展示也不需要跳转，减少了用户流失，保持了活动关注度。

22、　　如今，我们与百度的合作越来越默契，百度会提供百度指数、行业报告之类的参考资料，方便雅诗兰黛了解新媒体营销趋势，并随着用户行为习惯的改变而做出相应决策。对于一个高端化妆品品牌来说，我们必须意识到新媒体已经成为用户日常生活的一部分并将继续深入，惟有紧跟趋势并找恰当的时间切入，同时在尝试过程中不断学习和总结，才会让下一次品牌营销更精准。

本文讲解到此结束，希望对大家有所帮助。