对于某些用户来说，欧洲的 Facebook 看起来会更像 TikTok。今天，该公司宣布正在欧洲测试 Facebook Reels，这将把类似 TikTok 的短视频带到平台上。这些将在新闻提要和群组中显示给某些用户，人们可以在其中一起观看。(该公司已经在、墨西哥和加拿大对此进行了测试，而欧洲的有限推出只是该测试的延伸。)作为该测试的一部分，Instagram 用户还可以将他们的卷轴交叉发布到 Facebook。

人们可以从 Facebook 应用程序观看和创建卷轴，该功能旨在为人们提供一种“表达自己、发现有趣的内容并帮助创作者扩大影响范围”的方式。作为测试的理由，Facebook 表示在该应用程序上花费的时间近一半用于观看视频，并且 Reels 的增长“特别快”。

当然，剩下的问题是人们是否会花时间专门为 Facebook 制作此类内容。Facebook 的竞争对手，如 Snapchat，已经付钱给人们这样做，Snap 曾经每天花费 100 万美元来激励其 Spotlight 功能的创作。YouTube 还宣布成立短片基金，该基金将在明年全年向为其 TikTok 竞争对手制作内容的创作者支付 1 亿美元。Facebook 曾表示，到 2022 年，它将在 Facebook 和 Instagram 创作者身上花费 10 亿美元，但今天补充说，它还将在未来几个月内“推出额外的奖金计划和种子资金”，特别是针对 Facebook Reels。如果有什么可以让人们制作内容，那就是潜在巨额支出的承诺。