在iOS14.5中，Apple推出了一项名为“AppTrackingTransparency”的新功能，该功能限制了开发人员和广告商向用户展示有针对性的广告。它限制了他们收集有关用户应用程序使用情况的数据并根据这些数据展示广告。在这一有争议的举措之后，Facebook、Twitter和Snap等公司预测他们的广告收入将下降。

现在，开发Snapchat的公司Snap宣布，其2021年第三季度的广告收入目标错失了近300万美元。尽管该公司的收入超过了10亿美元，并且每天增加了超过1300万用户，但Snap看起来不开心

在一份声明中，Snap的首席商务官JeremiGorman表示：“我们努力应对在iOS上定位、优化和衡量广告方式的行业变化，这些变化对我们的业务产生了比我们预期更重要的影响。”此外，Gorman表示，Apple的新SKAdNetwork(SKAN)解决方案并没有达到预期的效果。

“我们使用SKAN观察到的初步结果通常与之前的行业标准解决方案一致，我们是最早采用该解决方案并推动行业广泛采用的平台之一。然而，随着时间的推移，我们发现SKAN测量结果与我们在其他第一方和第三方测量解决方案上观察到的结果存在显着差异，这使得SKAN作为独立的测量解决方案变得不可靠，”Gorman说。

据TheVerge报道，这“可能是即将发生的事情的预览”。Twitter和Facebook将在下周举办他们的财报电话会议，我们可能也会在那里看到类似的结果。不过，Snap已经开始为广告商开发自己的工具，称为高级对话。该公司表示，它正在开发中，“需要时间才能完全采用”。