大家好，阿林来为大家解答以上问题，欧莱雅广告成功的原因，欧莱雅广告遭罚很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、【PConline资讯】近日，重庆市市场监督管理局公布了十起虚假违法广告典型案例，知名美妆品牌欧莱雅(中国)有限公司位列其中。这份榜单上的典型案例是，重庆某百货商场欧莱雅专柜发布引人误解的平面广告，给顾客虚构使用效果，被责令停止违法行为，罚款20万元。

2、让我们仔细看看是什么广告引起的麻烦。在这则虚假广告中，原话是“碧欧泉，法国，8天，肌肤看起来像新一代，肌肤容光焕发，光滑通透，活源精华，奇迹水精华露让肌肤焕发新生，无论年龄和肤质，8天肌肤看起来像新一代，名人最爱的选择，大家一起见证奇迹8天，肌肤问题一起解决，6.88万人见证了奇迹水带来的肌肤焕发新生….”。广告中的“如新生命”“8天奇迹”等字眼严重夸大了该产品的使用效果，严重误导了消费者选择产品。然而，这并不是我们见多识广的消费者第一次有了“丰富”的广告经验。

3、早在2013年3月13日，法国《快报》就曝光欧莱雅因夸大欧莱雅焕活10抗皱霜功效而面临12万罚款的风险。这次和欧莱雅(中国)有限公司一起被曝光的还有医疗、食品、地产等多个重点领域的公司和企业。

4、简单来说，广告欺诈就是商家无限夸大其产品的效果，进而制造效果的过程。例如，许多护肤品公司宣传他们的产品可以补充胶原蛋白，让你的皮肤充满活力。这些护肤品公司为了让效果明显或者吸引消费者的眼球，往往会夸大有效时间和使用后的效果。

5、事实上，胶原蛋白作为一种大分子蛋白质，并不容易被皮肤吸收。添加到护肤品中，只能停留在表皮，无法进入真皮，也无法转化为皮肤自身的胶原蛋白。“补胶原蛋白”的效果不就是商家自己创造的结果吗？

6、护肤品公司除了“补充胶原蛋白”，还喜欢说自己的产品可以“到达皮肤肌底”，让我们的皮肤直接吸收这些护肤品，从而有更好的效果。但是，从医学上讲，我们的皮肤分为三层：表皮、真皮和皮下组织。

7、在表皮的底部，有一个被称为基底层的结构。请注意，这是“基础”层，而不是“肌肉”层。那么，广告中所说的皮肤底子在哪里呢？肌肉的底部是皮肤的底部。皮肤的底层是皮下组织，里面全是脂肪。那么我们如何吸收这些护肤品呢？所以，这个听起来很好听的“直奔肌底”，只是一个没有任何科学意义的“虚词”。使用这些看似深奥的术语，这种套路消费者听起来熟悉吗？

8、虽然更多的公司不会发布虚假广告，但是会把重点放在一些文字上，让人误以为这类产品的质量比其他产品好。就像人们害怕食品添加剂一样，广告中也会标注“无添加剂”字样。但有些涉及矫枉过正，食品添加剂用量在安全范围内就不会有问题。

9、有些人害怕防腐剂对人体有害。广告还会告诉你这款产品“不含防腐剂”。但其实这个产品的质量还不清楚。因为有些食品，比如巴氏杀菌酸奶，不加防腐剂也能保存半年以上。这样类似的“关键词”有“有钱”、“0”等等。这些都是广告商为了盈利的套路和噱头。很多时候，他们无法解释食物本身的质量。

10、既然都是套路，看到这里会不会头晕？其实广告主的套路无非就是总告诉你它有什么好，却从来不告诉你它有什么不好。这些往往只是泛泛而谈。为了用一个关键词吸引消费者的注意力，要知道市场上不会有完美的产品。所以我们消费者要理性分析，不能只靠广告。

11、从诞生到现在，广告行业在形式和业态上也发生了很大的变化。从最开始的报纸电视广告通过直截了当洗脑式的高频重复、反复传播，到现在通过短视频、无处不在且难以识别的软文、推文等零碎、软性的形式传播。现在，营销人员为了迎合人们难以集中注意力和快速浏览信息的特点，刻意制造1分钟内引人注目的短视频、标题和副标题进行营销。这些，当你坐公交地铁的时候，你可以看到身边拿着手机的人都在看Tik Tok的《店主》和短小精辟的《小红书》、《小草随笔》。

12、广告的演变有科技发展的推力，也有营销者对消费者行为的塑造。面对这样那样的广告套路，虽然我们不想再忍下去，但睡眠时间之外的时间里，我们无时无刻不在接触信息。如果我们失去了理性的判断，有多大的可能性可以逃脱营销人的狙击？

本文到此结束，希望对大家有所帮助。