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(2008年3月25日，北京)今天，国内领先的白领门户网站MSN中文网在北京举办了以“白领与汽车”为主题的首届网络盛典“2008 MSN汽车之夜”，并发布了中国首份“MSN白领汽车消费调查报告”结果。通过对20多万白领网民的调查，MSN中文网首次揭示了中国白领用户的购车意向、购车选择和用车情况。本次调查不仅为广大白领网友提供了用户需求共性特征的全景信息，也为众多汽车厂商和媒体提供了白领用户需求的精准特征，建立了白领用户与厂商之间的有效沟通渠道。此外，MSN中文网用户投票的“白领最喜欢的车辆调查”结果也在MSN汽车之夜公布。

MSN执行出版人、总编辑刘舒表示：“从本次调查结果可以看出，白领网民的购车意愿非常高，并且对其有很强的依赖性，这说明白领网民已经成为当前汽车消费的主流。然而，随着城市车辆数量的增加，也带来了许多社会问题，如交通拥堵、环境和噪音污染。因此，我们呼吁广大白领网民在享受便捷汽车生活的同时，响应国家‘绿色出行’的号召。比如买车的时候，尽量选择环保节能的车型，高峰时段自觉使用公共交通工具，养成良好的驾驶习惯，尽量减少汽车使用对环境的破坏。”

随着中国经济的持续高速发展，白领汽车消费不断升温，汽车与白领用户的亲密度不断提升。根据国家统计局的数据，截至2007年底，中国私人汽车数量达到1522万辆，比上年增长32.5%。自2006年以来，中国已经取代日本成为仅次于美国的全球第二大新车消费市场。同时，中国是仅次于日本和美国的世界第三大汽车生产国。在中国庞大的汽车市场中，“白领阶层”作为中国城市中的中高收入者，已经成为最具潜力的汽车消费群体，是各大汽车厂商的重点竞争对象，也是中国市场主力车型的重要目标市场。

中文网站MSN进行的“中国白领汽车消费调查”试图对白领用户的汽车消费现状和行为进行深入全面的了解，得到了以下调查结果：

白领用户购车意愿强烈，成为汽车厂商的必争之地。调查数据显示，白领网民家庭汽车拥有率为51.7%，高于全体网民的11.6%。其中，10.1%的白领网友表示家庭拥有两辆及以上汽车。此外，白领网民购车欲望强烈，75%的人预计两年内购车。

约62.5%已购车的白领网友计划两年内换车。这组数据再次验证了白领用户巨大的汽车消费需求，成为各大汽车厂商的必争之地。以及如何准确把握白领用户的需求特点，提供适合白领用户的需求

汽车产品的准确定位必将成为厂商竞争的焦点。

爱面子，车辆外观成为白领买车的首选因素。由于白领追求潮流，注重消费风格，白领网民购车的首选因素是车辆外观，关注度达到79.4%，47.1%的白领网民在车型方面主要选择三厢车。相比之下，所有网友都将油耗作为首选因素，关注度为77%，所有网友预购车型中有50.5%以两厢车为主。同时，白领网民对汽车品牌形象和内饰审美的关注度高于所有网民，关注度分别高出所有网民10%和16.3%。可见，汽车厂商要想在白领市场分得一杯羹，必须在“面子”上多下功夫。

上班出行、旅游娱乐、商务出行成为白领用车的三大用途。在谈到购车的主要目的时，74.9%的白领网友选择出行上班，57.5%选择旅游娱乐，23.4%选择商务出行，只有7.7%的白领网友选择表明身份。在过去很长一段时间里，汽车都是中国人可望而不可及的奢侈品，而这些数据表明，率先实现“汽车梦”的收入较高的白领，他们的消费观还是非常理性的，更注重汽车的实用。因此，以合适的价格提供满足白领用户核心需求的车型，势必成为未来白领汽车市场的发展趋势。同时，激烈的市场竞争也要求厂商在推广过程中不断创新突破，让白领用户准确清晰地了解各种车型的核心竞争力，从而在市场竞争中脱颖而出。

价格成为第一次购车的关键因素：白领购车平均心理价位12.7万元。白领追求品味和格调的生活方式，往往被理解为“奢华”的代名词。但本次调查显示，白领用户的心理价位主要集中在8-16万元区间，平均预购价格为12.7万元，仅比全体网民高出8000元左右。相比之下，白领用户普遍期望第二辆车的价格更高，均价达到25万元。这说明白领网友第一次买车受价格因素影响较大，容易选择性价比高的车，这和所有网友的买车心理差不多。但他们对未来收入水平和生活质量的提高有很高的期望，消费潜力巨大。他们会考虑中高级车作为自己的第二辆车。因此，中高端车企应该更加关注已经购车的白领人群，更加有效地吸引二次购车者。

一项关于传统广告的调查显示，互联网是白领最重要的信息渠道。由于白领网民的网络使用率较高，互联网是最能影响白领网民的媒体类型，尤其是专业汽车网站和门户网站的汽车频道，分别占27.9%和27%。然而，传统渠道(报纸、杂志、电视、广播等。)对白领网民的影响力较弱，总影响力仅为10.9%。此外，亲朋好友推荐的白领网友口碑也受影响较大，达到18.6%。在过多信息的刺激下，44%的白领网民表示对汽车广告没有感觉，对广告的信任度比全体网民低19.5%。而且随着月收入的增加，白领网民对汽车广告的信任度呈下降趋势。与广告相比，白色

★欧系、日系品牌受青睐，大众为白领第一品牌 在品牌选择上，白领网民预购偏好欧系及日系车，其中欧系车比例高达40.3%。在所有品牌中，白领网民预购汽车品牌最高为大众，达到20.1%。与之形成对比，由于价格等因素影响，全体网民更倾向于国产车，预购比例高达45.3%。可以预见的是，随着国产品牌汽车在性能、外观设计等方面的不断进步，加上价格的优势，国产品牌和国际品牌今后在白领市场的竞争将更加激烈。

★白领对汽车依赖性强，油价上涨，想说不开车不容易 在购买汽车之后，白领网民表现出非常强烈的汽车依赖性。调研数据显示，在油价上涨等行车成本增加的情况下，白领网民多数不会减少用车频率，仅有21.6%的白领网民表示会相应减少用车频率，远远低于全体网民的42.6%。在表示不会减少用车频率的白领用户中，核心原因为对生活品质的追求和工作需要，宁可多付油费也不愿意减少用车频率。而前述关于白领将代步工具作为汽车主要用途的发现则说明了已购车白领用户对汽车的高依赖程度是由刚性需求所决定的。

此外，家庭因素也增加了白领对汽车的依赖。MSN调查发现已婚用户对于汽车的依赖程度明显高于未婚用户，相差8.5%。这显示出家庭人口的增多和家庭事务量的增长，使得白领用户的生活内容和方式更多依赖汽车来实现。汽车不仅满足个人的出行需求，而且变成了已购车白领家庭不可缺少的生活组成部分。

★白领购车，男女有别，地域特点分明 MSN调查报告结果显示出性别和地域特点对白领购车的不同影响。从性别来讲，女性比男性更感性，对汽车广告的信赖感也更强。欧系车因其卓越的动能和操控乐趣而受到绝大多数男性白领（41.5%）的青睐，而绝大多数女性（32.0%）则更倾心于外观时尚、内饰丰富的日系车。绝大多数男性白领选择三厢轿车（49.9%），而绝大多数女性钟爱两厢轿车（46.4%）从地域差别来说，一个有趣的发现是，北京（44.6%）和上海（42.9%）的白领更偏向于欧系车，而广东白领更偏向于日系车（34.7%）。三个地区中，北京白领的汽车依赖程度最低，上海最高；北京白领购买二手车的意愿最强，上海最弱。

在MSN2008汽车之夜上，MSN还公布了首个由MSN白领用户投票选出的“MSN白领最喜爱的汽车”榜单。榜单共评选出14个奖项的16款车型。获奖车型如下：

白领最喜爱的商务车—奥迪A6白领最期待的国产新车—华晨酷宝白领最认可的环保车型—东风本田思域Hybrid白领最喜爱的SUV—宝马X5白领最喜欢的高档车型—宝马5白领最喜欢的中档车型—福特蒙迪欧白领女性最喜爱的家用轿车—大众POLO白领男性最喜爱的家用轿车—大众速腾白领最期望拥有的车型—MINI cooper，英菲尼迪 fx35最佳自主品牌新车—江淮宾悦最具运动风格车型—海南马自达3最具个性车型—萨博9-3白领最喜爱的Cross 车型—逍客MSN 编辑推荐车型—Jeep指南者

本文到此结束，希望对大家有所帮助。